Tag Archive : ppc

PPC Reklamcılığını Kullanmanın 7 Güçlü Faydası

Google’ın her ay amiral gemisi reklam platformu Google Ads’e yapay zeka ile entegre yeni özellikler eklediği görülüyor.

Diğer tüm arama motorlarının da kendi dönüşleriyle yapay zeka özelliklerini benimsemesine yardımcı olmuyor.

Hızlı değişime rağmen, arama pazarlamacıları rekabette öne geçmek ve arama motoru pazarlamacılığında ön sıralarda yer almak için yeni platform güncellemelerini kullanabilirler.

PPC reklamcılığının bazı benzersiz avantajları şunlardır:

  • Çok hızlı.
  • Ölçülebilir.
  • İzlenebilir.
  • Çok kanallı.

Bunlar stratejistler ve uzmanlar için önemli olsa da CMO’nuz bazı kanıtlar olmadan ikna olamayabilir.

Arama motorlarında reklam yapmıyorsanız, yalnızca SEO konusunda çok yavaş davrandığınız veya yalnızca sosyal medya konusunda çok geniş kapsamlı davrandığınız için muhtemelen bir şeyler kaçırıyorsunuz demektir.

İşte 2024’te PPC’yi planlamaya başlamak için birçok güçlü nedenden sadece yedisi:

1) PPC İş Hedeflerine Katkıda Bulunur

Bu genellikle PPC’ye dalmanın en zorlayıcı nedenidir.

Google Ads ve diğer arama motoru reklam platformları, kullanıma hazır çok dokunuşlu ilişkilendirme modellemesiyle birlikte gelir ve sizi tüm ana pazarlama ölçümlerinin yanı sıra Müşteri Edinme Maliyeti (CAC) ve Reklam Getirisi gibi kurumsal düzeyde iş zekası ölçümleriyle de donatır. Paydaşlarınızı etkilemek için (ROAS) harcayın.

İçerik pazarlaması ve düşünce liderliği çağında, pazarlamacılar her türden benzersiz ve yaratıcı eylem çağrısı (CTA) buluyor. PPC ile hemen hemen her türlü dönüşüm izlenebilir, örneğin:

  • E-posta bülteni kayıtları.
  • E-ticaret işlemleri.
  • Potansiyel müşteri formu gönderimleri.
  • Telefon çağrıları.
  • Harita yol tarifleri.
  • Dosya indirmeleri.
  • Mobil uygulama yüklemeleri.
  • Uygulama içi satın alma işlemleri.

Ve daha fazlasını, eğer Google Etiket Yöneticisi ve bir tutam JavaScript ile hızlanıyorsanız.

Verilerinizi Google Ads’e aktarma konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? İşte adım adım kılavuzumuz.

Dönüşüm hedefleriniz ne olursa olsun, Google Ads, giren dolarları ve daha da önemlisi çıkan dolarları görmenizi kolaylaştırarak bütçenizi üst düzey yöneticilerinize haklı göstermenizi kolaylaştırır.

2) PPC Kullanıcılarınızı Yolun Her Adımında Takip Ediyor

Arama motoru reklam platformlarında perde arkasında bir gizem yoktur. Google Ads ve Google Analytics gibi araçların birleşimiyle, kullanıcılarınızın dönüşüm hunisinin tamamındaki yolculuğunu görebilirsiniz (yine de yeni ve gelecek gizlilik yasalarına bağlı kalarak).

Neyse ki, arama motorları büyük miktarlarda veri toplayarak PPC uzmanlarının bir kullanıcıyı tek bir gösterim, tıklama, satın alma, form doldurma veya telefon görüşmesiyle eşleştirmesine olanak tanır.

Hiçbir billboard veya dergi reklamı, PPC’nin yapabildiği gibi satışlarla ilişkilendirilemez.

Üstelik pazarlamacılar bu verileri reklamlarını, açılış sayfalarını ve kampanyalarını etkileşimi artırmak ve boşa harcanan bütçeyi azaltmak amacıyla özelleştirmek için kullanabilir.

İşte bazı örnekler:

  • Kampanya denemeleri. Muhtemelen reklamlarınıza A/B testi yapıldığını duymuşsunuzdur, ancak aynı zamanda bütçeleriniz, teklif ayarlamalarınız, hedef kitleleriniz ve daha fazlası gibi kampanya ayarlarınızı da A/B testi yapabilirsiniz.
  • Anahtar kelime ekleme. Bir kullanıcının arama terimini veya şehrini programlı olarak başlıklarınıza ekleyebileceğinizi biliyor muydunuz? Bu, TO’yu önemli ölçüde artırır.
  • Programatik açılış sayfaları. Tek anahtar kelime reklam grubu (SKAG) sevenlerin tümü için artık anahtar kelime başına bir açılış sayfası oluşturmanıza gerek yok. UTM parametrelerini, davranış sinyallerini ve elbette yapay zekayı kullanarak arama terimlerine ve anahtar kelimeleri hedefleyerek açılış sayfalarını otomatik olarak oluşturan programatik açılış sayfaları oluşturarak reklam hesabınızı ölçeklendirin.

3) PPC Giriş Engeli Olmadan Hızlıdır

Aramada rakiplerinizin on yıl gerisinde olsanız bile, sadece biraz araştırma, metin yazarlığı ve düğmeye tıklamayla bir PPC kampanyasını çalışır hale getirebilirsiniz.

Bu, PPC’nin piyasaya sürülmesinden birkaç dakika sonra sunduğu konumlandırma ve trafiğin aynısını elde etmek için genellikle çok fazla zaman ve dikkat gerektiren SEO çalışmalarının başlatılmasıyla büyük bir tezat oluşturuyor.

Üstelik PPC, e-posta listeniz gibi çok dar hedef kitleleri veya web sitenizin ziyaretçileri gibi çok geniş hedef kitleleri yeniden hedeflemenize olanak tanır.

E-posta ve organik sosyal gibi diğer kanallarla karşılaştırıldığında, markanızı zaten bilenlerin dışındaki kişileri hedefleme avantajına sahipsiniz.

Ayrıca, araştırmadan kampanya oluşturmaya ve reklam yazmaya kadar işin çoğu PPC reklam platformunda yapılıyor.

Dönüşüm izlemeyi ve istenen açılış sayfalarını ayarlama konusunda yardımın yanı sıra, geliştirme ekiplerinizin minimum düzeyde katılımıyla hızlı bir şekilde çalışmaya başlayabilirsiniz.

4) PPC Size Eşsiz Kontrol Sağlar

Geniş ölçekte artan TBÖ çabaları uğruna ayrıntılı teklif ayarlamalarından fedakarlık eden sayısız yeni yapay zeka ve makine öğrenimi özelliğinin piyasaya sürülmesine rağmen, Google Ads gibi platformlar hâlâ hesap yöneticilerine Google’da nerede, ne zaman ve nasıl görünecekleri konusunda tam kontrol sunuyor.

Ekonomi genelinde bütçelerin daralması ve arama ağı reklamlarının birçok sektör için daha pahalı hale gelmesiyle birlikte, PPC uzmanları, fiyat noktalarına göre ölçüm getirisi sağlayan anahtar kelimelere odaklanma ve niteliksiz, alakasız veya basitçe işe yaramayan anahtar kelimeleri duraklatma veya kaldırma konusunda bir teşvike sahiptir. Henüz dönüşüme hazır bir izleyici kitlesi getiremedik.

Olumlu sonuçlar görürseniz hemen ölçeklendirebilirsiniz. Ayrıca ara vermek isterseniz harcamaları istediğiniz zaman duraklatabilir ve hemen durdurabilirsiniz.

Devam eden diğer pazarlama kampanyalarında bunu yapmak zordur ve gerektiğinde veya istendiğinde hızlı hareket etme avantajını ve bütçe esnekliğini sağlar.

Google Ads’in açık artırması ve ilgili algoritma, reklamlarınızın nerede konumlandırılacağı ve rakiplerinizle karşılaştırıldığında ne kadar harcayacağınız konusunda son sözü söyler.

Açılış sayfalarınız ile anahtar kelimeler ve reklam metni arasındaki alaka düzeyinin uyumu size zarar verebilir veya yardımcı olabilir.

İyi haber şu ki, hızlı düzenlemeler yapma, reklamlarınız yayınlanırken optimizasyon yapma ve her gün yeni testler deneme esnekliğine sahipsiniz.

Diğer ortamlarda gördüğünüz gibi düzenlemeden dağıtıma kadar uzun bir döngü yoktur; ve eğer bir reklam kötü kokuyorsa, onun sözleşmeli bir medya döngüsünü tamamlamasına izin vermek zorunda kalmadan onu çekebilirsiniz.

Potansiyel müşteri hedefinizin miktarı, ROAS hedefiniz, harcama hedefiniz veya başka belirli hedefleriniz olsun, bunları yönetebilir ve bir gün içinde güncellenen verilerle takip edebilirsiniz.

5) PPC Diğer Pazarlama Kanallarıyla İyi Çalışıyor

İçerik pazarlaması dijital pazarlama dünyasını ele geçirdi ve içerik planları ve takvimler artık çoğu işletmede norm haline geldi.

Müşteri satın alma döngüsünü desteklemek ve düşünce liderliği konumlandırmasını oluşturmak için orijinal ve benzersiz içerik üretmeye yapılan yatırımla Google Ads, ziyaretçileri içeriğe daha hızlı yönlendirebilen ve içerik yatırımınızın yatırım getirisini artırabilen bir motordur.

Gösterimler ve trafik fırsatları genellikle aynı hedef kitleye (bilgi, hizmet veya ürün bulmak için Google’ı kullanan kişilere) yönelik olduğundan PPC ve SEO birlikte iyi çalışır.

Google Ads’den elde edilen gösterim, tıklama ve dönüşüm performans verileri, SEO çabalarını önceliklendirmek için anahtar kelime bazında harika bilgiler ve yönlendirme sağlayabilir.

Diğer taraftan, organik trafik performansı verileri ve SEO stratejisi, eğer veriler mevcutsa PPC’ye de tavsiyelerde bulunabilir.

Tüm bunlar içerik pazarlamasıyla uyum sağlamaya yardımcı olur ve verimliliğin kazanılmasını ve iş nihai hedeflerinin bir kenara atılmamasını sağlar.

Google Ads yeniden pazarlama, sitenizi nasıl bulduklarından bağımsız olarak site ziyaretçilerinin ilgisini canlı tutmanın harika bir yoludur.

Yeniden pazarlama reklamları, sitenizi ziyaret eden ve ayrılan kişilere gösterilir ve seçtiğiniz belirli kurallara veya hedef kitlelere göre gösterilir.

Başka bir şey olmasa bile, yeniden pazarlama, PPC kampanyalarını yayınlamaya başlamak için de harika bir yer olabilir, çünkü reklamlara bağlı potansiyel müşteri bulma ve marka bilinirliği adımlarından daha ucuzdur ve dönüşüm hunisinde daha düşüktür.

PPC’nin veri sağlamaya veya geleneksel doğrudan pazarlama faaliyetlerine alternatif sağlamaya yardımcı olabileceği başka durumlar da vardır.

PPC ayrıca gösterim ve dönüşüm başına maliyetler açısından doğrudan geleneksel postayla karşılaştırılabilir.

Daha pahalı olan geleneksel pazarlamadan gerçek zamanlı veri sağlayan ve daha iyi takip sağlayan yöntemlere geçebilirseniz, bu büyük bir kazanç olabilir.

6) PPC İnanılmaz Hedefleme Seçeneklerine Sahiptir

Çoğu reklamveren, markanın görünürlüğünü artırabilecek ağlar ve hedefleme türlerini test etmek ve tam kapsamı sağlamak için Google Ads’te çok katmanlı bir yaklaşım benimser.

Bu, anahtar kelimeleri duyarlı arama ağı reklamları aracılığıyla hedeflemekten, geçmiş davranışlarına dayalı olarak yeniden pazarlama yoluyla görüntülü reklamlar yayınlamaya veya çeşitli görüntülü ağlardaki belirli kitle demografilerine odaklanmaya kadar uzanır; örneğin:

  • Youtube.
  • Gmail.
  • Google Haritalar.
  • Google Haberleri.

Bir karışımı test ederek ve deneyerek, Google Ads’ün tüm kapsamından yararlanıldığından ve potansiyel kitlenizdeki kişilere hedefli kalarak mümkün olduğunca çok gösterim aldığınızdan emin olabilirsiniz.

İş hedefleri konuşmasına geri döndüğümüzde, farklı hedefleme yöntemlerini birbirleriyle karşılaştırmak için neyin en iyi performansı gösterdiğini görebilir ve tıklama başına maliyet ve edinme başına maliyet toleransının ne olduğuna ilişkin beklentileri belirleyebilirsiniz.

Sonuç olarak, mevcut PPC hedefleme seçeneklerinin en büyük yararı, halihazırda hedef kitleniz arasında olmayan kişilerin yanı sıra markanızla tanışmış olan kişilere de ulaşabilmenizdir.

Ne kadar geniş bir ağ atmak istediğinize dair birçok seçeneğiniz var.

7) PPC Size Pazarlama Verileri Zenginliği Sağlar

Doğrudan Google Ads’te çok sayıda veri ve performans bilgisi bulunsa da, elde edilen bilgilerin değeri yalnızca PPC performansının ötesine geçer.

Her bir anahtar kelimeye ilişkin gösterim, tıklama ve dönüşüm verileri, SEO stratejisi ve içerik pazarlama çalışmalarına tavsiyede bulunmak için kullanılabilir.

Bunun ötesinde, kitlenizin nerede olduğunu bulmak için yerleşik anahtar kelime planlayıcı ve görüntülü reklam planlayıcı araçlarını kullanabilirsiniz.

Ayrıca, neyle karşı karşıya olduğunuza ve hangi pazar payını kazanabileceğinize dair sağlam bir profil oluşturmak için SpyFu, KeywordSpy ve iSpionage gibi üçüncü taraf araçlar aracılığıyla rekabetinizin nerede olduğuna çapraz referans verebilirsiniz.

Ayrıca, yine de arama sonuçlarına manuel olarak bakabilir ve arama yapan kişinin ne göreceğine dair fikir edinebilirsiniz.

Hala PPC Konusunda İkna Olmadınız mı?

Şu anda kullanmakta olduğunuz diğer organik ve ücretli trafik kaynaklarıyla karşılaştırıldığında Google Ads’ün riskini göstermek için kendi tahmininizi çalıştırın.

Medya, kampanya yönetimi ve oluşturulması gereken herhangi bir içerik için maliyetin ne olacağına bakarak, bu maliyeti şu anda organik arama, e-posta, sosyal medyadaki benzer yönetim ve geliştirme faaliyetleri için harcadığınız tutarla karşılaştırabilirsiniz. ve çevrimdışı pazarlama kanalları.

Ek olarak, mevcut veya tahmini dönüşüm oranınız da dahil olmak üzere bazı basit girişler yapabilir ve anahtar kelime ve görüntülü reklam planlayıcı araçlarıyla hangi trafiğin olduğunu görmek için projeksiyon yapabilirsiniz.

Buradan, trafiğin belirli miktarlarda artması durumunda öngörünün ne olduğuna bakabilirsiniz; bu trafiğin maliyetini, bunu elde etmek için gereken yatırımla karşılaştırabilirsiniz.

Özet

PPC reklamcılığının tonlarca B2B, B2C, kar amacı gütmeyen kuruluş ve hızlı, kaliteli trafik ve dönüşüm arayan diğer şirketler için güvenilir ve karlı bir kanal olduğu kanıtlanmıştır.

PPC’nin sunduğu tüm faydalar göz önüne alındığında, diğer pazarlama ve optimizasyon çalışmalarınızı bilgilendirmek için iğneyi nereye hareket ettirebileceğini ve zengin miktarda değerli veri elde edebileceğini görmek için onu test etmenin çok az riski vardır.

Girişte çok az engel olması veya gerçek zamanlı olarak inanılmaz derecede ölçülebilir sonuçlar vermesi nedeniyle, pazarlama programınıza çok ihtiyaç duyulan desteği sağlayıp sağlayamayacağını görmek için her zaman tekrar tekrar test etmeye değer.

2024 için plan yaparken ve müşterilerle ve üst düzey yöneticilerle bütçe görüşmelerine başlarken, PPC’yi kanal listenize ekleyin.

Daha fazla kaynak:


Öne Çıkan Görsel: nialowwa/Shutterstock


sweet bonanza oyna tuzla escort bostancı escort şişli escort halkalı escort avrupa yakası escort şişli escort avcılar escort esenyurt escort beylikdüzü escort mecidiyeköy escort istanbul escort şirinevler escort avcılar escort
mecidiyeköy escort ankara escort deneme bonusu veren siteler mamigeek.com