Barbie film pazarlama kampanyası, nostalji, stratejik marka işbirlikleri ve hayran deneyimi kombinasyonuyla ikonik bebeğin imajını yeniden canlandırarak olağanüstü bir başarı elde ediyor. Film, dünya çapındaki hayranlarının kalbini fethetti ve gişede tüm beklentileri aşarak dünya çapında 1 milyar dolara ulaştı.
Kalp tellerini çekiştirmek
Nostalji, pazarlamada güçlü bir araçtır ve Barbie ekibi bundan faydalandı. 1959’daki lansmanından bu yana oyuncak bebek, modayı, hayalleri ve hayal gücünü simgeleyerek milyonların kalbinde özel bir yere sahip oldu. Film, bu duygusal bağdan yararlanarak yetişkinleri oyuncak bebekle oynadıkları anılara geri götürürken gelecek nesli ikonik oyuncağa tanıtıyor ve önceki yıllardan klasik Barbie öğelerini filmin hikayesine dahil ediyor. Bunu yaparak, hem yeni hem de eski hayranlar arasında bir aşinalık ve heyecan duygusu yaratarak filme geniş bir ilgi sağladılar.
Filmin başarısının sırları, pazarlama ekibinin bir ‘an’ yaratma becerisinde yatıyor.
NerdWallet’ta bir iş uzmanı olan Connor Campbell, “Filmin başarısının sırları, pazarlama ekibinin, kitlelerin parçası olmak isteyeceği bir ‘an’ yaratma becerisinde yatıyor” diyor. “Barbie’nin bir marka olarak güçlü kimliğini zorlamak için güçlerini kullanarak – nostaljiye hitap etmenin yanı sıra sıcak pembe ve ikonik yazı tiplerini kullanarak – Barbie pazarlama ekibi önemli bir heyecan ve beklenti yarattı.”
stratejik işbirlikleri
Barbie film pazarlama kampanyası, stratejik marka ortaklıkları yoluyla erişim alanını genişletti ve Barbie’nin farklı kitlelere hitap etmesini sağladı.
UNO, 163.259 kez bahsedilmesi ve %74 olumlu görüşle Barbie işbirliği hakkında en çok konuşulan iş. Airbnb’nin Malibu’da Barbie Dreamhouse kiralama teklifi 58.067 bahisle ikinci sırayı alırken, Sprinklr tarafından derlenen verilere göre Xbox 50.409 bahisle üçüncü sırada yer alıyor.
yağmurlama
Aptos’ta Perakende Pazar Öngörüleri Direktörü Dave Bruno şöyle diyor: “Çoğumuz için, Barbie’nin daha mutlu zamanları çağrıştırdığı her şey. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, perakendeciler, gişe rekorları kıran bu zamanlamalı sürüm için pembe promosyonlara ve işbirliklerine katılıyor.
“Barbie’nin kavisli yüksek topuklu ayakkabılarının tam antitezi olan, efsanevi markası ayakkabılarının olağanüstü rahatlığı üzerine kurulu olan Crocs bile Barbie temalı pembe ürünlerden oluşan bir koleksiyon çıkardı.”
Eğlence sektörü de kampanyanın görünürlüğünü artırmada çok önemli bir rol oynadı. Ünlüler ve sosyal medya fenomenleri, filme duydukları heyecanı paylaşarak çeşitli platformlarda sohbetleri ateşledi ve heyecan yarattı. Buna ek olarak, Barbie film müziği Dua Lipa, Nicki Minaj, Ice Spice ve Billie Eilish gibi sanatçıları da içeriyor ve aynı anda Resmi Tekliler Listesi’nde ilk 5’e giren üç şarkıya sahip ilk film müziği oluyor.
Barbie film pazarlama kampanyası, çok sevilen markalarla stratejik olarak uyum sağlayarak ve süper yıldızların etkisinden yararlanarak, ilgi çekici ve geniş kapsamlı bir promosyon stratejisi oluşturmada stratejik marka işbirliklerinin gücünü gösterdi.
Sürükleyici ve etkileşimli deneyimler
Pazarlama kampanyası, sinema ekranının ötesinde sürükleyici bir deneyim yaratmayı vurguladı. Büyük şehirlerde etkileşimli pop-up mağazalar ve temalı etkinlikler düzenlenerek hayranların ikonik Barbie ortamlarıyla etkileşime geçmesi sağlandı. Artırılmış gerçeklik (AR) filtreleri ve etkileşimli sosyal medya zorlukları, beklentiyi daha da artırdı.
Dave Bruno, “Doğrudan zamansız popüler kültür serilerinden alınan entegre ürün işbirlikleri, mağaza deneyimleri ve sosyal medya aktivasyonları ile nostalji takıntılı toplumumuza dokunmak, perakende pazarlama ve satış stratejilerinin çılgınca başarılı bir çıktısını devreye sokuyor (kelime oyunu amaçlı),” Dave Bruno ekler.
Bu etkileşimli yaklaşım, hayranlar arasında bir topluluk duygusu uyandırdı ve Barbie’nin konumunu sadece bir oyuncaktan daha fazlası olarak sağlamlaştırdı – paylaşılan bir deneyim haline geldi.
Bu Barbie bir editör
Barbie filminin vizyona girmesinden önce, film karakterlerini çeşitli Barbie karakterleri olarak tasvir eden bir dizi poster ortaya çıktı. Dua Lipa’nın posterinde “Bu Barbie bir deniz kızı”, Hari Nef’in posterinde ise “Bu Barbie bir doktor” yazıyordu.
Barbie’nin arkasındaki pazarlama ekibi, ikonik bebeği kimlikleriyle aynı hizaya getiren hayranların trendinden yararlandı ve hayranları kendi posterlerini yaratmaya teşvik etti. Barbie Selfie Jeneratörü, sosyal medya platformlarında yankılanan bir ilgi uyandırdı.
Kişisel ‘Bu Barbie bir…’ görüntülerinin ötesinde, şablonlar, popüler kültür referansları ve siyasi söylem de dahil olmak üzere bir yaratıcılık dalgasına yol açtı.
Barbenheimer için bir bilet lütfen
Sosyal medya kullanıcıları, Christopher Nolan’ın Oppenheimer ve Greta Gerwig’in Barbie’sinin aynı anda piyasaya sürülmesine bir tepki olan internet fenomeni ‘Barbenheimer’a tanık oldu. Bu iki filmin temalarındaki ve tonlarındaki keskin zıtlık, birkaç mem oluşmasına neden oldu. Hayranlar, filmler arasında bir rekabet yaratmak yerine, onları çift uzun metrajlı olarak izlemeyi önerdi ve bunu hangi sırayla yapacaklarını tartıştı. Bununla birlikte, Barbie 43.811.519 kez bahsedilerek sohbete hükmediyor, buna karşılık Oppenheimer yalnızca 9.100.268 kez bahsediliyor (Sprinklr).
yağmurlama
Müşterini tanı
Sürekli gelişen pazarlama ortamında, büyük ölçekli kampanyalar, tüm yelpazede yankı uyandıran değerli bilgiler sağlayabilir. Reputation’ın CMO’su Liz Carter’ın da belirttiği gibi, Barbie filminin başarısı, 150 milyon dolarlık şaşırtıcı bir bütçesi olmayanlar için de dersler veriyor: “Önemli çıkarım: müşterinizi tanıyın ve nerede olduklarını anlayın.”
Müşterinizi tanıyın ve nerede olduklarını anlayın.
“Sorunsuz görünen ve sizinle etkileşim kurmalarını kolaylaştıran ortaklıklar kurun. Markanız sevilen bir kültürel ikon olmasa bile, geri bildirimlerini isteyerek, dinleyerek ve ardından harekete geçerek tüketicinize daha yakın olabilirsiniz. Pazarlama bütçeniz ne olursa olsun, müşterilere değer verdiğinizi göstermek aynı zamanda duygulara da hitap edecektir” diye tavsiye ediyor.
Embryo Marka ve Pazarlama Başkanı Hannah Matthewman, vagona atlamanın her zaman doğru olmadığını ekliyor: “Bir başka ilginç nokta da, film Barbie’lerle oynayanlar içinken, çocuklara yönelik Barbie koleksiyonları yayınlayan markalar. şu anda onlarla oynayanlar değil.
Devam ediyor: “Bence bu uyumsuzluk, bazen markaların her şeye dahil olması gerekmediğini gösteriyor. Bunun yerine, kampanyaları özgün ve amaçlı olmalıdır.”
Hype vs sosyal sorumluluk
Meraklıların Barbie eserlerinden oluşan bir dünyaya çekildiği göz kamaştırıcı BarbieCore fenomeninin ortasında başka bir konuşma ortaya çıkıyor.
Brandwidth Müşteri Ortağı Sophie Whike, tüm manzaraya aydınlatıcı bir ışık tutan endişelerini dile getiriyor: “Gösteriler ve süslemeler, yalnızca birkaç hafta sonra kaçınılmaz olarak çöplükte bitecek.
“Ayrıca, tüketiciliği ve hızlı modadaki artışı besleyen (çoğunlukla) kadınların sömürülmesi olduğunda, tüm ‘kadınları güçlendirme’ pazarlama yaklaşımıyla bağlantılı bir ikiyüzlülük var. ‘Feminist/Barbie’ tişörtünüz Hindistan’da bir atölyede asgari ücretin altında kazanan bir kadın tarafından yapılmışsa gerçekten feminist olduğunuzu iddia edebilir misiniz?”
‘Feminist/Barbie’ tişörtünüz Hindistan’da bir atölyede asgari ücretin altında kazanan bir kadın tarafından yapılmışsa gerçekten feminist olduğunuzu iddia edebilir misiniz?
Hannah Matthewman ekliyor: “Sonbahar aylarında heyecanın azaldığını ve yeni gişe rekorları kıran filmlerin çıktığını görmek ilginç olacak. Hala pembe logolu insanları dışarıda görecek miyiz yoksa gardırobun arkasına veya çöplüklere düşen başka bir parça mı olacak?
Nihayetinde, abartıya katılmayı dengelemek ve sürdürülebilirlik ve eşitlik gibi konuları ele almak konusunda alınacak bir ders var. Perde Barbie’nin büyük pazarlama kampanyasının üzerine düşerken, göz alıcı yüzeyin altında paketlenecek daha çok şey olduğu bize hatırlatılıyor.
